「游戏ag」微信江湖谁最霸道丨八张Top图扒出真相

2020-01-10 17:34:27
[摘要] 此次争夺战显示,欧莱雅集团无疑是传播方面的大拿,雅诗兰黛集团和韩国爱茉莉太平洋集团次之。国产品牌在微信平台上的传播力有待提升。反观4月榜上,卡地亚甚至未能跻身top3。不过,这些品牌在影响力分布上呈现出较大差距,周大福遥遥领先,其他国产品牌与之差距较大。恰逢成立25周年,2016第一季度销售量喜人的大众汽车更要以最强阵容登录车展,并为新品造

「游戏ag」微信江湖谁最霸道丨八张Top图扒出真相

游戏ag,在4月明星传播榜中,凭借《太阳的后裔》大火的宋仲基依然和3月份一样实力霸占榜单冠军,除了老公自身魅力爆表,也跟其在内地的一系列商业动作有关。在《太阳的后裔》大结局之后,宋仲基在内地展开了活动,杂志拍摄、《快本》录制以及《奔跑吧兄弟》的录制,让老公持续坚挺在迷妹们的心中。另外,同样坚挺着的是第二名范冰冰,“话题女王”话题不断。然而在4月的榜单中,跌出前十的有4位,除了4月没有新戏上档的赵丽颖和整月都在国外拍戏的吴亦凡,剩下的就是在3月份因为婚礼而爆发霸屏的“隆诗”cp,“小花旦”刘诗诗依然出现在前20,吴奇隆却是直接跌出了前50,简直为“老腊肉”掬一把辛酸泪啊。另外,在榜单top10以外,小鲜肉鹿晗显示出了很明显的大的上升,这就不得不提到整个4月都有着“鹿晗生日季”话题的加持以及连开3场万人演唱会的新闻热度,使他在榜单排名上有着较大的飞跃。

而由明星传播力榜单衍生出的明星传播力上升榜中,很多新面孔让人虽然陌生,却又在意料之中,例如在第35届香港电影金像奖颁奖典礼上,凭借《踏血寻梅》,力压杨千嬅、林嘉欣等劲敌一举夺得影后的23岁的内地女演员春夏,这可谓是爆冷,但也正因为如此,几乎是在结果公布后的下一刻,这个名字就已经被大多数人记住了,也注定了整个4月都会被“春夏”这个名字刷屏,不管是褒奖还是黑料扒皮,上升榜榜首毋庸置疑。另一个上升榜中的新名字是王子文,她凭借电视剧《欢乐颂》中“曲筱绡”一角获得了颇高人气,无论是线上话题度,还是线下知名度,都有了质的飞跃,至少再不认识王子文,也应该都对“曲筱绡”这个名字感到耳熟,所以说演员还是需要好作品、好角色才能征服观众。因为同样理由在上升榜top10中占据位置的还有蒋欣和杨紫,蒋欣不必说,杨紫作为童星出身而自带国民度,在《欢乐颂》火热霸屏后,又将于暑期上映与李易峰、赵丽颖主演的古装玄幻电视剧《诛仙》,将来跻身内地“小花旦”行列看来不成问题。

最后再看4月的明星时尚榜的top30,排在第一位的范冰冰,向来受时尚博主宠爱,其红毯惊艳史简直可以编成教材案例,所以大家都爱她想必没有疑问。另外,不管是在时尚大片、街拍大片或是路人镜头中都可以是360度无死角美颜、自带滤镜的高圆圆,近些日子也成为了时尚达人们的心头好,随便翻一翻高圆圆的路人街拍,都能被惊艳一脸的程度也是另人叹为观止。在榜单前十中为数不多的男明星中,鹿晗在4月也是屡屡被时尚圈人士提及,这源于他的演唱会造型,3场演唱会,每场都设计了不同的彩虹发色,一共18套男装周新鲜出炉的时髦货且大部分都是全球首穿,所以4月份在各种时尚达人的文章或微博中看到他的造型点评并不奇怪,更有时尚界知名博主gogoboi在聚会中当面称赞其演唱会造型,毕竟把演唱会开成男装新品发布会的也是没谁了。

扒完大家的女神、老公,来说说我们最关心的买买买

一、美妆欧美品牌霸榜,国产品牌黯然失色

4月,兰蔻为新品“菁纯臻颜润白系列”上市开展了大量造势活动,同时与瑞丽火热启动“第十二届瑞丽模特大赛”;欧莱雅也不甘示弱,除了大搞会员日,还牵手uber推出“欧莱雅美妆车”,出动专业彩妆师和法式正品彩妆帮女神们变靓变美,此次活动的线上微博话题#妆上巴黎范#仅几个小时就捞到了227w的阅读,9w热议。

虽然亚洲女性的肤质、气质均与欧美女性有所差别,但欧美品牌以60%的上榜率(法国11个,美国7个)碾压了亚洲美妆产品,如此激烈的“眼球争夺战”,更让国产品牌显得有点黯然失色。虽然珀莱雅拉来了新晋“国民老公”宋仲基,凭借“宋仲基粉丝见面会”等跻身到了第32位,但仍无缘30强,而其他连续6个月进入天猫美妆热销榜的国产品牌,如百雀羚、韩后等均未能上榜。此次争夺战显示,欧莱雅集团无疑是传播方面的大拿,雅诗兰黛集团和韩国爱茉莉太平洋集团次之。

美妆品牌的传播易受时尚编辑与时尚博主的影响,中国消费者对美妆产品的认知与消费、美妆知识的掌握,均深受这类媒体的引导。国产品牌在微信平台上的传播力有待提升。

二、珠宝/腕表蒂芙尼胜在“会讲故事”,欧米茄顺应网红经济。

四月,蒂芙尼致力于推广“你愿意为承诺付出多少?”活动,整个活动策划充满关于“爱情与幸福”的故事性,邀请知名演员马思纯、阮经天为品牌撰写如诗美文。同时,蒂芙尼紧跟热度,由刚刚在电影《美人鱼》中人气爆棚的女星林允,身着经典白色衬衫,拍摄以“时尚哲学”为主线的大片,用于传递品牌理念。另一条以主题故事为主线的传播点,是“2016 tiffany blue book”幻变之韵高级珠宝系列的宣传,blue book首度面世于1845年,被视为是美国史上第一本高级珠宝直邮目录。此次blue book,亦是设计总监francesca amfitheatrof上任后第二度操刀的作品,主题性与故事性强烈。

珠宝作为感性、诉诸情感的商品,需要用完满的故事、动人的内核吸引消费者,具有主题故事性的珠宝品牌更具传播力,而蒂芙尼作为“会讲故事”的品牌,自然成功碾压香奈儿,位居第一。反观4月榜上,卡地亚甚至未能跻身top3。

在珠宝/腕表榜上,我们惊喜地看到周大福、i do、老凤祥、周生生、六福珠宝、潮宏基、金伯利、伊丽罗氏等多个国产珠宝品牌的身影,反映了国产珠宝在行业竞争中并不逊色。不过,这些品牌在影响力分布上呈现出较大差距,周大福遥遥领先,其他国产品牌与之差距较大。

瑞士腕表依然是消费者的心头好,欧米茄顺应网红经济,邀请来自中国的吉良先生、英国lifestyle博主steve booker等10余位“时尚博主”们,发起了一场从欧米茄总部启航的时尚之旅,在日本、柏林、迪拜等城市留下足迹,成为4月榜上排名最佳的腕表品牌。

三、豪华汽车渐“亲民”,新能源汽车与国产汽车备受关注。

四月份正值北京车展,汽车品牌十分活跃。恰逢成立25周年,2016第一季度销售量喜人的大众汽车更要以最强阵容登录车展,并为新品造势,霸占了榜单首位。榜单中,豪华车以上车型近40%,宝马和奔驰汽车入围前三名,超级豪华车型保时捷、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼等纷纷上榜,体现出随着生活水平的提高及豪华汽车品牌的战略转型,消费者对汽车品牌的品位与消费档次在逐步提升,豪华汽车变得愈加“亲民”。

此外,新能源汽车也是媒体关注的焦点,以互联网思维运营汽车行业的新能源领军品牌特斯拉针对model x发布会的大量宣传,更放出特斯拉机器人正在制造车身的过程视频,科技感十足,影响力入围前十;中国市场占有率最高的电动汽车品牌比亚迪也紧随其后,位居第十二位。国产汽车表现亦不俗,中华、长安、宝骏、传祺等大量国产汽车品牌纷纷入围。

四、奢侈/轻奢中chanel仍是话题女王,gucci从谷底到云端

从2016米兰aw时装周到上海国际时装周,各大奢侈/轻奢品牌以秀展、明星穿搭、达人街拍等形式不断曝光,香奈儿除在时尚频道频频露出,还经常作为女性奢侈品的符号被提及,虽然官方微博的发布总是短小精悍,但阅读量与点赞量成绩不俗,是当之无愧的话题女王。

lv凭借“2016夏日丛林之旅”新品发布、“2016美洲杯帆船赛”活动赛事和“飞行、航行、旅行——路易威登”展览开幕等不同形式的活动,占据第2位;而曾经跌落谷底的gucci,凭借一系列复古文艺设计的余温,走向云端,跻身top3。盘点新款gucci上身女明星与时尚博主,点评与t台模特pk效果,成为gucci在4月份的重要话题之一。奢侈品的影响力明显高于轻奢侈品, coach成为前十名榜单中唯一的轻奢侈品牌。

五、潮牌/高街玩跨界有高招。normcore点燃运动潮。

高街品牌的最大特征之一便是“快速消费”理念,服装款式具有“更新速度快”、“款多价低”的特点,作为中国市场快时尚先锋主力的h&m与zara自然名列前茅,而英国人最喜爱的第一快时尚品牌topshop在中国市场仅排名第九。较之zara更侧重店面运营的市场策略,h&m则在媒体宣传上显得更下功夫,不仅官方微信运营能力强,还非常重视品牌形象。h&m一度发起conscious collections等环保活动为品牌“洗绿”,此次又在4月18-4月24日期间开启全球时尚行动——“世界旧衣回收周”,强调“以可持续的方式和优惠的价格提供时尚与品质”,吸引了不少消费者前去店面捐赠衣物。另一方面,h&m比zara更偏重于日常穿着和使用,“运动衣”是h&m的一大产品亮点,而运动风格在normcore普及的过程中日益受到青睐,因此,h&m影响力胜过zara,位居第一。

normcore使偏向运动风的潮牌/高街品牌备受关注,点燃了“无运动,不时尚”的运动风潮。nike、adidas、new balance、converse等运动品牌纷纷霸占了潮牌榜单top10,与2015下半年蔚然成风的小白鞋、运动legging裤等normcore风潮不无关系。以adidas为例,虽然adidas始终坚称“运动品牌”而非“时尚潮牌”,但准确的说从stansmith到yeezyboost 再到nmd,这些产品从来就没有离开过时尚圈。adidas因新款爆品nmd系列成为4月热门话题,但终究不敌nike更有看点。凭借《大宅女vs健身狂》(margot vs lily)原创独家网剧,nike将品牌跨界玩出新高度。这部品牌定制剧的目的十分简单粗暴:“从生活方式影响女性受众,用网剧做niketraining club app的引流”,以个人成长及其激励自我为内容的作品,再加上幕后故事、拍摄花絮、演员动态及明星运动健身产品等一套组合拳,估计nike要在很长时间内持续霸屏榜单了。

【榜单说明】

明星传播影响力榜、明星传播影响力上升榜和明星时尚影响力榜中的新榜指数,由各项原始传播数据标准化处理后,参照权重计算公式推导而得,数据维度包括:微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数。

“明星传播影响力榜”主要用于衡量明星在微信公众号中的曝光程度,数据来自提及某位明星的所有公众号文章。时尚指数解释:“明星传播影响力榜”计算时更注重“明星曝光文章量”和“明星曝光总阅读量”两项指标的表现。

“明星传播影响力上升榜”以“明星传播影响力榜”的数据为基础,对比3、4月份的新榜指数排名,选取上升幅度最大的10位明星入榜。

“明星时尚影响力榜”主要衡量明星在时尚领域的曝光程度与人气,数据提取限定在微信时尚类公众号中提及某位明星的文章;同一明星在一篇文章中多次出现仅算作一次曝光。时尚指数通过建立“时尚明星数据池”、“数据内容分析”、“人工筛选纠错”等手段,将时尚属性不明显的明星加以剔除,保证统计的文章确实是在围绕“明星时尚度”这一主题。

品牌传播力榜,用于反映品牌在微信公共平台上的传播能力。排名越靠前,说明品牌在微信公共平台上的曝光率越高,媒体传播力越大,对消费者的影响越深。

时尚新榜将以月度为单位,持续发布美妆、珠宝/腕表、汽车、奢侈/轻奢、潮牌/高街共5个子榜单的top30品牌。统计的数据维度:品牌官方微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数,提及品牌的微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数。

品牌传播力的新榜指数,由品牌公众号得分与外部提及得分两部分加权构成,由原始传播数据标准化处理之后,参照权重计算公式推导而得。

品牌公众号得分:品牌官方微信账号自身的传播力度;

外部提及得分:除官方微信外,品牌在其它所有微信账号文章中的曝光程度。

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